Máster en Marketing Deportivo y Marca Personal

Introducción al marketing aplicado al deporte, evolución del sector, análisis del
consumidor deportivo y principales tendencias del mercado.

Tema 1. Introducción al marketing deportivo: historia, evolución y particularidades frente al marketing tradicional.

Tema 2. El consumidor deportivo: perfil, comportamiento, motivaciones y tendencias de consumo en deporte y fitness.

Tema 3. Análisis del mercado deportivo: principales actores (clubes, marcas, federaciones, deportistas) y oportunidades de negocio.

Tema 4. Tendencias actuales en la industria deportiva: digitalización, fan engagement, economía del deporte y sostenibilidad.

Construcción, gestión y posicionamiento de la marca personal de entrenadores, atletas y profesionales del sector deportivo.

Tema 1. La marca personal como activo profesional: identidad, valores y propuesta de valor.

Tema 2. Construcción de la marca personal: branding personal, storytelling y diferenciación en el sector deportivo.

Tema 3. Estrategias de posicionamiento y visibilidad: cómo destacar en un mercado competitivo.

Tema 4. Casos de éxito en la marca personal de deportistas y entrenadores: análisis práctico y lecciones aplicables.

Gestión de redes sociales, publicidad en plataformas digitales (Meta Ads, Google Ads), storytelling y generación de contenido de valor para marcas y deportistas.

Tema 1. Introducción al marketing digital en el deporte: plataformas, audiencias y tendencias.

Tema 2. Gestión de redes sociales deportivas: estrategias en Instagram, TikTok, YouTube, Twitter y LinkedIn.

Tema 3. Publicidad digital (Meta Ads, Google Ads): segmentación, campañas y análisis de resultados.

Tema 4. Storytelling y content marketing: creación de contenidos virales y de valor para fans, marcas y clubes.

Tema 5. Analítica digital aplicada al deporte: métricas clave, engagement y retorno de la inversión (ROI).

 Captación de patrocinadores, diseño de propuestas de valor, negociación y medición del retorno de inversión (ROI) en el patrocinio deportivo.

Tema 1. Fundamentos del patrocinio deportivo: tipologías, modelos y beneficios para marcas y clubes.

Tema 2. Captación y negociación con patrocinadores: cómo presentar propuestas de valor atractivas.

Tema 3. Activación y gestión de patrocinios: maximizar la visibilidad y retorno para el patrocinador.

Tema 4. Medición del ROI en patrocinio deportivo: indicadores clave y herramientas de seguimiento.

Tema 5. Casos prácticos de patrocinios en clubes, eventos y deportistas individuales.

Relación con medios, gestión de la reputación online y offline, prevención y manejo de crisis en el ámbito deportivo.

Tema 1. Estrategias de comunicación en el deporte: medios tradicionales, digitales y redes sociales.

Tema 2. Gestión de la reputación online y offline: identidad digital, reseñas y presencia en medios.

Tema 3. Manejo de crisis en el deporte: protocolos de comunicación y prevención de riesgos reputacionales.

Tema 4. Relación con medios de comunicación: notas de prensa, entrevistas y ruedas de prensa.

Tema 5. Casos de comunicación deportiva: buenas prácticas y errores a evitar.

Casos prácticos reales, tendencias tecnológicas aplicadas al marketing deportivo (IA, big
data, fan engagement) y desarrollo de un proyecto final de marca personal o plan de marketing.

Tema 1. Innovación y tecnología en el marketing deportivo: IA, big data, fan tokens y nuevas plataformas.

Tema 2. Modelos de negocio en el deporte: emprendimiento en fitness, eSports, academias y gestión de marcas.

Tema 3. Fan engagement y fidelización: herramientas digitales para crear comunidad.

Tema 4. Proyecto Final: elaboración de un plan de marketing deportivo o desarrollo de una estrategia de